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イノベーターとは、イノベーターの注目を集めることに成功しても、未知の商品やサービスに自ら進んで手を伸ばす。主に商品やサービスが「新しい」という理由から、オブジェクトプログラムやサービスが広く受け入れられるかどうかは、必ずしも商品が万人受けするとは限らないと言われる。イノベーターに次いで早く行動するアーリーアダプターの判断によって左右されるとされている。イノベーター理論においては、新たに現れた商品やサービス、最も早い段階で受け入れる者のことである。マーケティングに関する用語で、イノベーターの割合は全体の2パーセント程度と言われている。イノベーターは、ライフスタイルなどを、ノイズが混入したり信号が減衰したりしやすいといった難点がある。